Captain Jack

Captain Jack, marka z kategorii flavoured beer, przez lata mówił językiem pirackiej przygody, która miała budować skojarzenia z rumem i tropikalną imprezą. Działało to jednak odwrotnie, tworząc świat rodem z familijnego filmu przygodowego. Brakowało połączenia między marką a doświadczeniem, które chciała tworzyć. A przez to coraz mniej znaczyła na półce pełnej mnożących się piw smakowych i w kulturze odbiorców.

Chcieliśmy nadać Captain Jackowi wyrazistość i dojrzałość. Zmieniliśmy całkowicie środki wyrazu w myśl idei „Wild by nature”, rozumianej nie jako estetyka, ale jako energia, którą można w sobie obudzić. Papuga miała stać się jej uosobieniem. Zamiast traktować ją jako ilustracyjny dodatek do logotypu, zmieniliśmy ją w główny symbol marki. Pełnokolorową ilustrację zastąpiliśmy ryciną inspirowaną tatuażami i rock’n’rollową symboliką, którą zamknęliśmy w charakterystycznym medalionie.

Razem stworzyły centralny element nowego świata Captain Jacka. Uzupełniliśmy go wzorami inspirowanymi egzotyczną naturą i składnikami drinków, intensywną paletą kolorów oraz ikonami servingu, które wprowadziły do marki kulturę koktajlową, pomogły wyróżniać smaki i otworzyły przestrzeń do rozwoju kolejnych wariantów w kategorii flavored beer i nowoczesnych drinków ready-to-drink. Dzięki zaszczepieniu w marce konwencji rumu i alkoholi premium zbudowaliśmy wyraźne quality impression, wyróżniające ją na tle mnożących się konceptów piw smakowych.



Całość dopełnił autorski krój Tropical Groove Sans, inspirowany logotypem Captain Jack’a. Przenosi jego zadziorny charakter poza opakowanie: na reklamy, komunikację, eventy.

W efekcie Captain Jack przestał być tylko lekką, humorystyczną marką z papugą. Stał się spójnym, aspiracyjnym światem: dzikim z natury, zakorzenionym w kulturze koktajli ready-to-drink i imprezy. Takim, który uwalnia w nas to, co „Wild by Nature”, a marce umożliwia nowy kierunek rozwoju.